試談營銷策劃案的主要內容(ppt 44頁)

試談營銷策劃案的主要內容目錄：
一、背景介紹
二、營銷環境分析
三、SWOT分析 （或者波特的競爭模型分析）
四、目標市場定位
五、營銷策略
六、營銷費用預算

 

試談營銷策劃案的主要內容內容提要：
SWOT分析需要注意的事項：
強調優勢是指企業自身具有的，機會是市場提供給企業的，不要將優勢列為機會也不要將機會列為優勢。
強調劣勢是指企業自身具有的，威脅是市場帶給企業的，不要將劣勢列為威脅也不要將威脅列為劣勢。
“閃電貼”的競爭力分析：
在分析了競爭力量以后，我們認為“閃電貼”和其他競爭性產品的最顯著特點是其便利性（因為其只能使用一次，所以單價雖低，但實際單次成本卻不低；而傳統電池等可重復使用多次，單價雖高，但單位使用成本較低）。因此便利性是我們市場營銷中特別要突出的重點。

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